Future Demographics Fund

Sparčiai augantis visuomenės domėjimasis aplinkos apsaugos, socialiniais bei valdysenos klausimais lemia vis didesnį spaudimą įmonėms atsižvelgti į šias problemas savo kasdienėje veikloje.

Priimdami sprendimus dėl prekių bei paslaugų pirkimo, žmonės vis dažniau siekia juos suderinti su savo vertybėmis. Jie linkę teikti pirmenybę įmonėms ir prekių ženklams, kurie demonstruoja įsipareigojimą spręsti jiems rūpimus klausimus, pavyzdžiui, remti vietos bendruomenes, saugoti aplinką, skatinti įvairovę bei įtrauktį.

Taip pat, šių klausimų integravimas į įmonės veiklą jau nebereiškia tik išaugusių išlaidų. Naujausi tyrimai rodo, jog įmonės, kurios į savo veiklą integruoja aplinkos, socialinius ir valdysenos klausimus, kurių valdyba pasižymi lyčių bei amžiaus įvairove, pasiekia geresnių finansinių rezultatų.

Dauguma Z kartos pirkėjų, taip pat moterys, kurių privatus valdomas turtas iki 2023 m. sudarys du trečdalius valdomo turto JAV, yra linkę dažniau rinktis tvarius produktus bei paslaugas, dažniau rūšiuoja, perka daugiau ekologiško maisto, labiau vertina energiją taupantį transportą ir netgi yra pasirengę išleisti iki 10 proc. daugiau už tvariai pagamintus produktus bei paslaugas.

Jie taip pat domisi įmonių verslo praktika ir politika, tokia kaip elgesys su darbuotojais ar bendras poveikis visuomenei ir dažniau renkasi produktus iš įmonių, kurias laiko atsakingomis ir patikimomis, todėl įmonės, kurios nori ir gali prisitaikyti prie šių pokyčių, ateityje plėsis sparčiausiai. Vartotojas šiandien spaudžia tiek įmones, tiek valstybes bei turto valdytojus daugiau dėmesio skirti tvarumui, o domėjimasis investicijomis į tokias įmones auga sparčiausiai. Prognozuojama, jog iki 2030 m. tvarios investicijos sudarys apie pusę pasaulio profesionaliai valdomo turto.

Šaltiniai: Moore Capital, Deloitte, PwC

Kiekvienoje pasaulio valstybėje auga vyresnio amžiaus žmonių skaičius ir jų dalis populiacijoje. Šiandien dauguma žmonių gali tikėtis sulaukti 60 metų ir daugiau, o skaičiavimai rodo, jog iki 2030 m. 1 iš 6 žmonių pasaulyje bus 60 metų ir vyresnis. Šis dramatiškas demografinės struktūros pokytis turės didžiulį poveikį sveikatos priežiūros sektoriui, kuris taps vis didesne namų ūkių bei vyriausybės išlaidų dalimi.

Išsivysčiusiose šalyse žmonių virš 60 metų amžiaus grupė bus labiausiai finansiškai apsirūpinusi, todėl didelė dalis jų išlaidų bus skiriama modernioms sveikatos priežiūros paslaugoms. Numatoma, kad vien JAV, kuri jau dabar išleidžia daugiausiai pasaulyje, iki 2040 m. sveikatos priežiūros išlaidos kasmet didės vidutiniškai 400 mlrd. USD. Kitose G7 ekonomikose, įskaitant JK, Japoniją ir Kanadą, bus taip pat pastebimas tolygus augimas.

Tuo tarpu moterų gyvenimo trukmė yra ilgesnė nei vyrų, dėl to jų išlaidos sveikatai ir jos gerinimui bus dar ženklesnės. Tyrimai rodo, jog moterys 75 proc. dažniau yra linkusios naudotis skaitmeninias įrankiais, skirtais sveikatos būklės stebėjimui, pavyzdžiui, mobiliomis aplikacijomis, išmaniaisiais laikrodžiais ir pan. Pasaulyje stebima nauja tendencija „Femtech“ — tai programinė įranga, diagnostika, produktai ir paslaugos, kurios naudoja technologijas moterų sveikatai stebėti bei palaikyti.

Šaltiniai: PwC, WHO

Laisvalaikio, kelionių bei pramogų segmentai sparčiai vystosi, įvairaus amžiaus žmonėms galint vis daugiau savo pinigų bei laiko skirti poilsiui.

Auga vartotojų poreikiai tokiems su technologijomis susijusiems sektoriams kaip elektra varomi bei savaeigiai automobiliai, vaizdo žaidimai, virtuali realybė, turinio transliavimo platformos. Šiandien pasaulinė virtualios realybės bei vaizdo žaidimų rinka yra verta daugiau nei filmų bei muzikos industrijos kartu sudėjus ir prognozuojama, jog iki 2030 m. ji augs vidutiniškai apie 30 proc. metiniu tempu.

Į pensiją išeinanti karta, kitaip nei seniau, dabar turi daugiau turto ir į pensiją žiūri kaip į laikotarpį skirtą kokybiškam laisvalaikiui bei kelionėms.

Tuo tarpu moterys jau dabar atlieka apie 85 proc. visų šeimos pirkinių sprendimų ir sparčiai augant jų perkamąjai galiai, neišvengiamai augs ir moterų išlaidos pramogoms, atitinkančioms jų interesus ir vertybes bei prabangos prekėms. Skaičiuojama, jog prabangos prekių sektorius per ateinančius septynerius metus paaugs 130 proc., ir labiausiai šis augimas siejamas su Z kartos bei moterų išaidomis.

Šaltiniai: Bloomberg Insight, Fortune Business Insights, Morgan Stanley

Mityba yra vienas iš esminių žmogaus gyvenimo kokybės aspektų ir keičiantis vartotojų poreikiams bei galimybėms, prioritetu tampa sveikas ir šviežias maistas, kartu atspindintis žmonių socialines bei aplinkos apsaugos vertybes.

Skaičiuojama, jog net 33 proc. pasaulio šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetama dėl maisto ir žemės ūkio sektoriaus, o iki 2050 m. šis skaičius padidės dar 75 proc. Z karta labiausiai iš visų kartų domisi sąmoningos mitybos galimybėmis, į ką orientuojasi vis daugiau maisto bei žemės ūkio kompanijų. 87 proc. Europos vartotojų teigia, kad yra pasirengę mokėti daugiau už gaminius, pagamintus socialiai atsakingai ir nekenkiant aplinkai. Azijoje ir JAV skaičiai yra panašūs.

Tačiau šiandien įtaką žemės ūkio sektoriui daro ne tik vartotojas bet ir vyriausybės — skaičiuojama, jog per artimiausius 10 metų, investicijos į žemės ūkio sektorių sieks iki 3 trln. USD, siekiant sumažinti jo neigiamą žalą aplinkai. Vis daugiau investicijų bus skiriama įvairioms technologijoms, pavyzdžiui, funkciniam maistui (9 proc. vidutinis metinis augimas), augaliniams bei alternatyviems mėsos gaminiams (30 proc. vidutinis metinis augimas), ekologiškam maisto pakavimui (9 proc. vidutinis metinis augimas), pristatymui bei platinimui (16 proc. vidutinis metinis augimas).

Tuo tarpu moterys vaidina svarbų vaidmenį formuojant šeimos mitybos įpročius, ir galėdamos tam skirti didesnę savo pajamų dalį, jos pirmenybę teikia ekologiškiems bei kokybiškiems žemės ūkio produktams, kurie užtikrina šeimos aprūpinimą visapusiška mityba.

Šaltiniai: ASCE, PWC, Grand View Research

Keičiantis demografinei situacijai, vartotojų poreikiams ir elgesiui, finansų sektorius privalės prie to prisitaikyti, investuodamas į skaitmeninių technologijų, tokių kaip „blockchain“, dirbtinis intelektas ar biometriniai duomenys, vystymą. Prioritetu privalės išlikti ir skaitmeninių operacijų saugumą ir skaidrumą užtikrinančios technologijos ir infrastruktūra.

Demografiniai pokyčiai, tokie kaip senstanti visuomenė bei platesnis moterų įsitraukimas į ekonomiką, taip pat sudarys naujų galimybių finansų įstaigoms kurti produktus ir paslaugas, atitinkančias konkrečius šių grupių poreikius, vertybes ir tikslus.

Fintech sektorius atranda naują klientą — moterį. Skaičiuojama, jog moterų klienčių kiekį sulyginus su vyrų, fintech bendrovių pajamos galėtų išaugti iki 70 proc. Taip pat, skaitmeninė Z karta yra viena iš pagrindinių fintech tikslinių demografinių grupių — 7 iš 10 Z kartos atstovų pasaulyje naudojasi mobiliaisias mokėjimais.

Šaltiniai: Grand View Research, Fortune Business Insights, Morgan Stanley